Facebookジャパンが広告主向けのイベントでInstagramの日本国内月間アクティブユーザーが2,000万人を超えたと発表したようです。つい先日、全世界の月間アクティブ利用者が8億人を超えたと発表されましたが、日本はその40分の1の市場なんですね。

加速するインスタ

Instagram利用動態

発表内容のフォロー参考記事を読むと色々なことが分かりますので、ここでは一部をまとめてご紹介します。

引用元サイトページ

利用者とシーン

Instagram利用者の男女比率は、男性39%に対して女性61%だそうです。イメージより比較的男性が多い結果となっています。利用シーンとしては、自宅が59%、移動中が31%、仕事の間が18%で、他にもテレビを観ながらが13%、待ち合わせ中が13%となっているようです。

やはり早朝(朝起きてから)での利用はあるものの、午後のランチや休憩時間、夕飯から寝る直前までが多いようで、これはそのままモバイル利用時間に比例している印象も受けます。

よく見るコンテンツ

Instagramで何を見ているのか、ということで以下のランキングも紹介されていたようです。

＃ 1：有名人の投稿(2015年比＋6%)
＃ 2：友人の投稿(2015年比＋7%)
＃ 3：ファッション(2015年比＋8%)
＃ 4：写真(2015年比-13%)
＃ 5：料理(2015年比＋53%)
＃ 6：旅行(2015年比＋70%)
＃ 7：動物・ペット(2015年比＋67%)
＃ 8：音楽(2015年比＋27%)
＃ 9：ショッピング(2015年比＋33%)
＃10：雑貨(2015年比＋20%)
＃11：食品・お菓子・飲料(2015年比＋33%)
＃12：スポーツ(2015年比＋67%)
＃13：アート・デザイン(2015年比-9%)
＃14：インテリア(2015年比＋25%)
＃15：映画・エンタメ(2015年比＋25%)

ハイクオリティなものに触れる場やセンスを見せる場よりも、自分と同じ興味を持った人とつながれる場（61％）や世界をもっと知れる（61％）、最新のカルチャーやファッションを知れる（56％）といった回答が多く、自分の日常を切り取る場としてInstagramは利用されていることがわかる。

引用）Web担当者Forum

フェイスブックジャパンの長谷川晋社長は「Instagramでシェアされるものが、非日常的な作り込まれたアートから、日常的な光景へと広がりを見せている」と利用用途の変化を説明する。

引用）ITmedia ビジネスオンライン

実際に「猫」「ランチ」「ハンドメイド」等のハッシュタグが多いようです。

また、昨年新しく導入されたInstagram Storiesという1日だけ投稿表示される機能も利用状況は好調とのことでした。

Instagramは検索に至る“気付き”メディア？

最近はInstagramで旅行先を決めたり、欲しい商品を決めることも多く、エンドユーザーにとっては気付きをくれるメディアとなりつつあります。つまり、Instagramで検索して辿った写真を見て欲求が始まり、その後、検索エンジンやECサイトで再検索するケースも増えてきているはずです。

但し、Instagramで受ける情報は、その利用動態からも必要市場(治す＆直す等のマイナスをゼロにする動態)ではなく、欲求市場(したい＆欲しい等のプラスにする動態)になると考えられますので、法人としてInstagramに参入する場合は、自社サービスの特性をよく吟味してからの方が良いでしょう。

とにもかくにも、日本においてInstagramは、企業サービスのリーチ先メディアとしても無視できない存在を確立しましたね。

Instagram：MAU2,000万人超え

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