Googleでは米国現地時間10月1日、検索品質評価ガイドラインにおける生成AIによるコンテンツ部分に関して更新したと発表しました。要は「AIを使ってコンテンツを作成しても良いが、必ず人間がチェックすること」という内容です。やはりAIコンテンツそのままでは低品質扱いするとのことです。というわけで詳しくご紹介＆解説します。

October 1
Updated guidance on using generative AI content
What: Updated the using generative AI content guide with information from the Search Quality Raters guidelines.
Why: To get our documentation in sync with our presentations we use at our developer events.

10月1日
生成型AIコンテンツの使用に関するガイダンス更新
内容: 検索品質評価ガイドラインの情報に基づき生成型AIコンテンツの使用ガイドを更新。
理由: 開発者向けイベントで使用する案内資料と、当社ドキュメントを同期させるため。

引用）Latest documentation updates

どういうこと？

今回、Web内に横行している生成AIを使ったコンテンツに対して、Googleが検索品質評価ガイドラインを更新し、それをAIコンテンツの評価基準として公式に紐づけました。それによって、AI活用によるスパム判定と有効なコンテンツの線引きを明確にした形になります。今回のGoogleによる「サイト内で生成AIを使用する際のGoogle検索上の案内」資料において、検索品質評価ガイドラインのどこを更新したかについて触れていますので、その部分を和訳しながらご紹介します。
　

更新部分①：検索品質評価ガイドラインへの言及

大規模なコンテンツの乱用(セクション4.6.5)およびメインコンテンツの品質(セクション4.6)の両方をどのように評価するかについて、検索品質評価ガイドラインを参照すると有用な場合があります。これらのガイドラインは、(直接的に)Google検索で1位にするための手法ではありません。これらはGoogleの様々な検索ランキングシステムのパフォーマンスを評価するのに役立てるべく検索評価者によって使用されるものであり、その評価が直接ランキングに影響を与えることはありません。」

更新部分②：コンテンツ作成の基本姿勢

正確性、品質、関連性に焦点を当ててください。
ユーザーにコンテキスト(背景情報)を提供してください。コンテンツがどのように作成されたかに関する情報を共有することが重要です(AIを使用したコンテンツ部分を明確にしてください)。

更新部分③：metaデータと構造化データによる具体的な記述

構造化データについては、一般的なガイドラインや個々の検索機能の特定ポリシーに確実に準拠し、検索機能の対象となるようマークアップしてください。特に、AI生成画像にはIPTC DigitalSourceType TrainedAlgorithmicMediaを使用したmetaデータを含める必要があります。また、タイトルや説明属性などのAI生成の製品データは、個別に指定し、AI生成としてラベル付けする必要があります。

つまり、ここで「AIを使ってコンテンツを作ること自体はスパムではないが、明確化して使用しなければペナルティ対象になる」というGoogleの姿勢を具体的に説明した形になります。サイト運用者に対しても、検索品質評価ガイドラインのセクション4.6、とりわけ「大規模なコンテンツ乱用(セクション4.6.5)」と「独創性も付加価値もほとんどないメインコンテンツ(セクション4.6.6)」を自己評価の基準として確認するように、とのことです。また、AIを使ったことを隠さず、ユーザーに対して「AIを用いて生成された」という記述をするように、とのことです。さらに、技術的な識別要件として、画像やECサイトの商品データに対してもAI生成であることを示すメタデータ(IPTC)や構造化データを記述することを指示しています。

今後どうすべきか

Google検索としても、AIを単なる手段として捉えているため、使用すること自体を問題視しているわけではございません。しかし今回、メインコンテンツの品質(検索品質評価ガイドラインのセクション4.6)が強調された通り、AIによるアウトプットをそのまま転用＆公開し、ユーザーに独自の価値を提供しないコンテンツは低品質とみなされます。本文内にも「正確性、品質、関連性に焦点を当てる」とあるように、AIが生成した情報を人間がファクトチェックし、自身の経験や専門知識を加えることで(E-E-A-T)、人間による編纂が必須になりました。また、生成AIの普及により他者サイトの情報を寄せ集めただけのコンテンツが大量に増えたことを受け、Googleはこうした「検索順位の操作のみを目的とした大量生成」を徹底的に排除するようになりました(最近のスパムアップデートもそういったコンテンツの排除であったと推察されます)。

そして何より、AIを使ったら「この部分でAIを使いました」と明記する必要があるとのことですね。例えば、記事の冒頭や末尾に「この記事の構成にはAIを利用しましたが、専門家がファクトチェックと監修を行っています」という注釈等を入れることが、結果的にサイトの信頼性を高めることに繋がります。こうした文面を記述するだけでなく、他に技術的な部分においてもIPTCや構造化データを使ってAI生成画像であることもアピールしなければなりません。

詳しくは検索品質評価ガイドラインのセクション4.6に「どういうコンテンツがスパム扱いを受けるような低品質コンテンツか」ということが概念的に分かりますし、自問自答用のチェック項目も記載してくれているので、よく読んでおくと良いでしょう。Googleは「検索品質評価ガイドラインは評価者に向けた視点の解説に過ぎないから直接順位に影響するアルゴリズムを表しているわけではない」と言っていますが、おそらく検索システムのアルゴリズム自体がこの検索品質評価ガイドラインを自動学習しているはずですので、ここを読むことで検索ランキングシステムフレンドリーなサイトを作るための最適解に通ずると思います。

ふわふわビジネスブログ

2026.10 Articles

Search for articles

Archives