1月25日、Twitterは独自の検索連動型広告「Twitter検索キーワード広告」のオープンベータ版をローンチしました。要はTwitter内での検索キーワードに合わせて広告(ツイート)を配信できるサービスです。私はまだ試していませんが、ご紹介だけしておきます。

Twitterに検索広告が新登場🔍
本日、Twitter独自の検索連動型広告「Twitter検索キーワード広告」のオープンベータをローンチしました。サービスや商品はもちろん、Twitter上の話題に対して親和性の高いメッセージを今まで以上に届けることができます🔥詳細はこちらから🙏https://t.co/LNIpN2lKYH

— Marketing JP (@MarketingJP) January 25, 2023

どういう内容

従来のTwitter広告と同じ要領ですが、検索されるキーワードが完全一致した場合に表示されるツイート広告を配信できる企画サービスです。仕様は以下の通りです。

利用できるキャンペーン目的と入札戦略：

ウェブサイトコンバージョン
CPC上限入札とCPM自動入札が利用可能

検索広告の配信について：

表示エリア – 検索結果ページ
- 検索時、トレンドキーワードクリック、ハッシュタグクリックで検索結果ページに遷移した際に表示
広告枠 – ローンチ時は検索結果の3つめのツイートとして表示となりますが、2つめのツイートとして表示されるようにアップデートを実施予定

設定できるキーワードについて：

マッチタイプ – 完全一致
キーワードは1広告グループにつき200まで設定可能
1キーワードにつき最大140文字まで設定可能
マッチについて：
- アルファベットの場合
  - 大文字小文字は判別しません (「Apple」と「apple」は同一キーワードとみなす)
  - 「Apple」と「Apples」なとの複数形は別ワードとして判別
- ハッシュタグとタグのないキーワードはそれぞれ別として判別 (「#Twitter」と「 Twitter」は別キーワードとなる)

掛け合わせ可能ターゲティング

地域、属性、デバイス、オーディエンス除外

利用可能クリエイティブについて：

通常のプロモツイートと同様にテキスト、静止画、動画、カルーセルやDPAを利用可能

必須事項

Website Conversion目的での配信のため、Twitterタグの設置及び、コンバージョンイベントの設定が必要

検索キーワード広告ポリシー

検索キーワード広告に関してはTwitterルールやポリシーに準じます。

引用）Twitterブログ

Twitter広告を実施したことのある人やリスティング広告を実施したことのある人であればこの仕様だけでどんなものかイメージできますよね？
個人的にはハッシュタグ(#)の有り無しでキーワードとして異なるカウントになるのが、少しケチに感じます(笑)。また、検索結果の3つ目に広告枠として表示されるのは今の通常広告と同じ仕様ですが、今後はこれが2つ目になるとのことで…2つ目というのがリスティングと違って面白い配置ですね。

参入しやすい広告企画では？

Twitterで検索することって結構ありますよね？私は結構あるんです。特にB2B系や仕事関連の検索はします。ですので、そういうキーワードは人気入札ワードになりそうです。他にも、私の場合は「blog.tokyo-web.co.jp」と検索して、このブログを紹介してくれている人がいるかどうか確認したりします。ですので、営業先としてベンチマークした企業ドメイン等を入札しておいても面白いかもしれません(詳細説明は割愛します)。ビッグワードよりもロングテールワードで点在するニーズを拾い上げるのも面白そうですし、悩み系ワードに関しても入札し甲斐がありそうですね。

なんにせよ可能性を感じる広告企画ですので、注目しておきます！

Twitter：検索キーワード広告

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